Se fatto in modo errato, cambiare il tuo dominio può portare a una perdita completa dei ranking SEO. Ho visto siti web ridurre il loro traffico fino all'80% a causa di procedure di cambio dominio scorrette.
Come qualcuno che è stato nell'industria SEO per più di un decennio, ho pensato che sarebbe stato utile condividere le mie intuizioni su come aiutarvi a cambiare correttamente il nome del vostro dominio per minimizzare la perdita di posizionamenti e traffico.
Perché dovresti cambiare il tuo nome di dominio?
Anche se un cambio di dominio non è così comune, ci sono momenti in cui potrebbe essere necessario un cambio di dominio:
Rebranding
A volte, quando il marchio di un'azienda subisce un restyling, deve cambiare anche il suo indirizzo web. Quando tutto ciò che riguarda il marchio ottiene un aspetto rinnovato (come un nuovo nome del marchio), l'indirizzo web deve corrispondere al nuovo marchio.
Un buon esempio è SEOMoz, che in seguito è stato cambiato in Moz.
Questioni Legali
Se un nome di dominio viola il marchio registrato o i diritti di proprietà intellettuale di qualcun altro, può portare a dispute legali. Cambiare il nome di dominio diventa importante in tali casi per evitare problemi legali.
Migliore Idoneità
Mentre un'azienda si evolve, il suo focus, i prodotti o i servizi potrebbero cambiare. In tali casi, un nome di dominio che rifletta le offerte attuali o la missione dell'azienda dovrebbe essere prioritario.
Memorabilità
Certi domini sono più facili da ricordare e digitare rispetto ad altri. Se un nome di dominio è complesso, si può optare per un'alternativa più semplice.
Ad esempio, Buffer ha cambiato il suo nome di dominio da "BufferApp.com" a una versione più semplice, "Buffer.com". Questo cambiamento ha reso il nome di dominio più corto e più facile da ricordare e ha riflesso la crescita dell'azienda al di là del semplice essere un'app.
Fusione o Acquisizione
Durante fusioni o acquisizioni, le aziende combinano la loro presenza online in un unico nome di dominio, il che significa smettere di utilizzare uno dei nomi di dominio attuali.
Disponibilità del Dominio
Il nome di dominio desiderato potrebbe non essere stato disponibile quando l'azienda ha inizialmente stabilito la sua presenza online. Se diventa disponibile in seguito, l'azienda potrebbe acquisirlo e passare a quel nome di dominio.
Pubblicità Negativa
Se il nome di un sito web viene associato a brutte notizie, drammi o persone che non lo apprezzano, è necessario un cambio di dominio per ridurre l'impatto della pubblicità negativa.
Cambiare il Nome del Dominio Influisce sulla SEO?
Sì, cambiare il tuo dominio ha un impatto estremo sul posizionamento organico e SEO del tuo sito.
Il tuo vecchio dominio ha probabilmente già una reputazione consolidata. Ad esempio, se hai già costruito alcuni backlink preziosi, rischi di perdere questi link se non segui i passaggi corretti quando cambi il tuo dominio.
Con un nuovo dominio, devi ricominciare da zero per stabilire nuovamente quella reputazione.
Inoltre, i motori di ricerca hanno già indicizzato le pagine del tuo vecchio dominio, quindi se non imposti correttamente dei reindirizzamenti 301 dal tuo vecchio dominio a quello nuovo, tutta la tua "equity" dei backlink andrà persa, portando a una perdita estrema nelle posizioni organiche.
Quindi, un nome di dominio influisce drasticamente sulla SEO, e dovresti sempre ottenere una guida adeguata prima di reindirizzare il tuo vecchio dominio a uno nuovo.
Come cambiare il nome di dominio e mantenere le posizioni SEO
Se stai pianificando di trasferire il tuo nome di dominio, segui questi passaggi per mantenere al sicuro i tuoi ranking organici:
Acquista un Nuovo Dominio
Quando stai ottenendo un nuovo dominio per il tuo sito web o attività commerciale, devi ricordare alcune cose importanti.
Prima, scegli un nome di dominio che si adatti alla tua attività e includa parole che le persone potrebbero digitare per trovare il tuo sito web.
Assicurati che il dominio non abbia una cattiva storia con lo spam o qualcosa di simile, poiché ciò potrebbe danneggiare il tuo posizionamento.
Inoltre, controlla i link in entrata verso il dominio di tuo interesse, poiché i link di alta qualità aiutano il tuo sito a posizionarsi meglio. Se vuoi controllare il profilo dei backlink di un dominio per spam o link preziosi, dai un'occhiata al nostro strumento gratuito di verifica dei Backlink. Questo ti mostrerà l'intero spettro di link che puntano al nuovo dominio che vorresti acquistare.
Identifica e Registra le Metriche di Performance SEO Esistenti
Quando si passa da un vecchio dominio a uno nuovo, è importante monitorare metriche specifiche, specialmente all'interno di Google Search Console.
Quindi, prima di fare qualsiasi cosa, inizia con il benchmarking di metriche importanti come il traffico organico. Inoltre, monitora il posizionamento delle parole chiave per determinare le posizioni attuali del tuo sito web per le ricerche pertinenti. Questo ti aiuterà a determinare quali parole chiave stanno portando traffico al tuo sito.
Per aiutarti in questo, puoi utilizzare lo strumento di tracciamento delle parole chiave SEOptimer per monitorare il posizionamento del tuo sito web.
Inoltre, tieni traccia del numero di pagine indicizzate per assicurarti che siano tutte correttamente verificate e incluse nel tuo nuovo dominio.
Infine, monitora come gli utenti interagiscono con il tuo sito. Questo include il controllo del loro tasso di rimbalzo, della durata media della sessione e delle pagine per visita. Queste metriche possono essere trovate nel tuo account Google Analytics.
Puoi ottimizzare la visibilità del tuo sito web e il posizionamento organico monitorando queste metriche UX e SEO prima e dopo il cambio di dominio.
Esporta tutti i backlink che puntano al dominio corrente
I motori di ricerca classificano i siti web in base al loro "link equity". Un dominio popolare è quello che ha un alto numero di backlink naturali provenienti da siti web autorevoli.
Dovresti esportare tutti i backlink che puntano al tuo dominio attuale in modo da poter verificare che tutti i link rimangano intatti e non vengano persi dopo il processo di cambio di dominio.
SEOptimer ti consente di esportare nuovi, persi o tutti i cambiamenti dei backlink in formati CSV, Excel o PDF. Questa funzionalità facilita l'analisi approfondita dei tuoi dati sui backlink, permettendoti di generare rapporti completi per ulteriori approfondimenti.
Chiedi ad Altri Siti di Aggiornare i loro Link al Tuo Sito
Per ottimizzare le prestazioni SEO del tuo sito web e rafforzare la sua autorità, è fondamentale avviare richieste di aggiornamento dei link da altri siti web diretti al tuo. Questo è quasi come la costruzione di link interrotti poiché desideri che questi siti correggano i vecchi link obsoleti.
Per garantire il successo in questa parte del processo, è necessario creare messaggi di contatto personalizzati che evidenzino il valore del tuo sito web e perché aggiornare i loro link sarebbe vantaggioso per il loro pubblico.
Puoi offrire opportunità di collaborazione, come la pubblicazione di post ospiti o contributi di contenuto, in cambio di link aggiornati.
La chiave qui è concentrarsi sulla costruzione di relazioni autentiche per incoraggiare gli aggiornamenti dei link in modo organico, aumentando in ultima analisi le prestazioni SEO del tuo sito web e la visibilità online.
Migra Vecchio Sito al Nuovo Dominio
Migrare il tuo vecchio sito web su un nuovo dominio comporta il trasferimento di tutto il suo contenuto, come testo e immagini, su un nuovo indirizzo web. Questo non è troppo difficile da fare, e se hai un sito web WordPress, allora puoi semplicemente esportare tutte le tue pagine, contenuti, immagini, ecc. sul nuovo sito web WordPress.
WPMU DEV ha un'ottima risorsa su come spostare contenuti da un sito WordPress all'altro, dai un'occhiata qui.
Crea reindirizzamenti utilizzando i reindirizzamenti 301 sia nel tuo file .htaccess che attraverso il pannello di controllo del tuo sito web. Questo garantisce che quando le persone visitano il vecchio dominio, vengano automaticamente inviate a quello nuovo (spiegato nel prossimo passo).
È fondamentale assicurarsi che il tuo sito web rimanga visibile online dopo la migrazione. Con una pianificazione attenta, migrare il tuo sito web su un nuovo dominio può essere fatto senza intoppi.
Imposta i Reindirizzamenti 301
Se il tuo sito web è ospitato su un server Apache, puoi modificare il file .htaccess. Aggiungi una riga di codice che reindirizza tutte le richieste dal vecchio dominio a quello nuovo. Ecco un esempio:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Sostituisci "olddomain.com" e "newdomain.com" con i nomi del tuo vecchio e nuovo dominio.
Molti servizi di hosting web offrono un pannello di controllo o una pagina web dove puoi gestire facilmente i reindirizzamenti. Cerca opzioni come "Reindirizzamenti" o "Gestione Dominio" sul tuo pannello di controllo dell'hosting o contatta il supporto clienti.
Assicurati che i Link Interni funzionino sul Nuovo Dominio
Per prestazioni SEO ottimali dopo la migrazione, utilizza plugin come Broken Link Checker per scansionare la presenza di link interni interrotti.
Correggi tutti i link interrotti per assicurarti che indirizzino gli utenti senza problemi agli URL corretti sul tuo nuovo dominio. Questo approccio pratico garantisce la conservazione dell'equità dei link e favorisce un'esperienza utente fluida.
Verifica Nuovo Sito in Google Search Console
Verificare il tuo nuovo sito in Google Search Console è un passaggio importante per assicurarsi che Google riconosca e indicizzi correttamente il tuo nuovo dominio.
Per notificare a Google il cambiamento, utilizza Google Search Console:
- Accedi a Google Search Console.
- Fai clic sul pulsante "Aggiungi Proprietà" e inserisci il tuo nuovo dominio.
- Una volta aggiunta la tua proprietà, selezionala dall'elenco delle proprietà non verificate.
- Scegli un metodo di verifica tra le opzioni fornite.
A seconda del metodo scelto, riceverai istruzioni specifiche su come completare il processo di verifica. Ad esempio, se scegli il metodo del codice di tracciamento di Google Analytics, devi assicurarti che il frammento di codice di tracciamento sia sulla homepage del tuo sito web.
Implementa le istruzioni fornite sul tuo sito web come indicato.
Una volta completato, torna alla Google Search Console e clicca sul pulsante "Verifica" per confermare la proprietà.
Una volta che hai aggiunto il tuo nuovo dominio come proprietà in Google Search Console, utilizza lo strumento di cambio di indirizzo per informare Google della migrazione del dominio.
Una volta che il cambio di indirizzo è stato approvato, puoi monitorare le prestazioni del tuo sito, identificare problemi di indicizzazione e ricevere avvisi riguardo potenziali problemi SEO.
Quali sono i rischi SEO nel cambiare nome di dominio?
Calo delle Posizioni Organiche
Spostarsi su un nuovo dominio significa che i motori di ricerca devono aggiornare le informazioni del tuo sito web, il che potrebbe causare fluttuazioni nei tuoi ranking di ricerca. Questo potrebbe rendere il tuo sito web meno visibile nei risultati di ricerca per un breve periodo.
Perdita di Backlinks e di Equità dei Link
Cambiare il tuo dominio rischia di interrompere i backlink esistenti da altri siti. Non aggiornare questi link potrebbe diminuire l'autorità del tuo sito web e compromettere la sua posizione SEO.
Calo del Traffico Organico
Un cambio di dominio può confondere i motori di ricerca e gli utenti, portando a un temporaneo calo del traffico organico. Questo periodo di aggiustamento è necessario affinché i motori di ricerca si ricalibrino e gli utenti si adattino al nuovo dominio.
Problemi di Contenuto Duplicato
Mantenere sia i vecchi che i nuovi domini senza un adeguato reindirizzamento può causare che i motori di ricerca percepiscano contenuto duplicato, il che potrebbe risultare in penalità o riduzione dei ranking.
Sfide degli URL
Modificare i nomi di dominio spesso richiede l'adeguamento delle strutture URL, il che può portare a link interni interrotti e incongruenze in tutto il web. Se non affrontate, queste sfide possono ostacolare l'esperienza utente e rappresentare rischi SEO.
Impatto del Riconoscimento del Marchio
Introdurre un nuovo dominio può richiedere la ricostruzione del riconoscimento del marchio e della fiducia tra gli utenti, specialmente se il tuo dominio precedente aveva stabilito autorità e credibilità.
Conclusione
Quando si prende in considerazione il cambio del dominio del proprio sito web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca, pianificare tutto accuratamente è fondamentale.
Devi capire che potrebbero esserci alcuni svantaggi, come il calo nelle classifiche dei risultati di ricerca o avere temporaneamente meno visitatori.
Seguendo i passaggi sopra indicati per il cambio di dominio, come assicurarsi che tutti i tuoi link precedenti portino al tuo nuovo sito e mantenere un'immagine coordinata, puoi effettuare la transizione senza perdite significative.
Ricorda di dare priorità alla semplicità per i visitatori, e il tuo sito web continuerà a prosperare anche con un nuovo dominio.
